Usponi i padovi turizma u Albaniji

12/05/2008

Nazvana "zadnjom tajnom Evrope", Albanija posjetiocima nudi obećanje velikog gostoprimstva i odlične hrane -- i ne baš tako odličnih puteva.

Manjola Hala za Southeast European Times iz Tirane – 12/05/08

Turisti hrle na plaže Albanije. [Getty Images]

Kako se ljeto približava, Albanci imaju dobrog razloga za optimizam povodom turističke industrije zemlje koja se razvija. Ne samo da taj sektor doživljava kontinuirani rast, nego i lideri u vladi i privredi rade na izradi jedinstvene strategije.

Uprkos tim pozitivnim znacima, još uvijek se moraju prevazići neki od ključnih problema. Posjetioce još uvijek mogu posebno odvratiti neadekvatna transportna infrastruktura i stanje u albanskim hotelima.

Vlasti imaju blistave riječi o potencijalima zemlje. "Turizam ima ključnu poziciju u osiguravanju uspjeha zemlje," kaže ministar za turizam Ylli Pango. "U tom okviru, mi radimo na uspostavi posebnog regionalnog modela, kojim se turizam u Albaniji želi načiniti vodećom silom i doprinijeti razumijevanju među kulturama, vjerama i civilizacijama."

To su uzvišeni ciljevi, i može potrajati mnogo godina da ih se postigne. Ipak, posjetioci odista dolaze sve bržim tempom. Prema zvaničnim statistikama, zemlja je prošle godine imala 2,100.000 turista -- za 19% više nego 2006, te za 46% više nego 2005.

Prama podacima, avanturistički i planinski turizam najveća su atrakcija, a iza njih slijedi kulturni i turizam vezan za naslijeđe, te konačno morski turizam na pješćanim plažama. To može izgledati neobično za jednu malu zemlju s velikom obalom -- i do 362km, od čega veliki dio predstavljaju neiskvarene plaže. Jedan razlog, kako kaže Kristi Andoni, je prezasićenost tržišta u regionu; ljudi imaju ogromnu lepezu izbora kad je u pitanju mjesto gdje provesti sedmicu dana na suncu.

Andoni, savjetnik pri ministarstvu za turizam, kulturu i sport, također ističe da je potražnja za prve dvije vrste turizma u porastu. Nadalje, one omogućuju cjelogodišnju turističku sezonu, umjesto one koncentrirane na ljetne mjesece. "Albanija ima višestruke i jedinstvene mogućnosti da se istakne u odnosu na svoje susjede," kaže on.

Posjetioci u Albaniji mogu uživati u bogatstvu atrakcija, uključujući kulturne i historijske lokacije. [Arhiva]

Iako treći na spisku, pješčani i morski turizam još uvijek ima veliki značaj, posebno za etničke Albance koji dolaze s Kosova, iz Makedonije i iz cijelog svijeta. Za te grupe, Albanija je omiljena destinacija za ljetne praznike, a to obično znači plažu.

"Daljnji razvoj turizma u našoj zemlji predstavlja činjenicu," izjavljuje Andoni. Zemlja, ističe on, ima veliki prirodni potencijal, kao i široku lepezu historijskih i kulturnih atrakcija koje su interesantne stranim posjetiocima. Albanija postaje sigurnija, a ima i određenu mističnu notu, kao relativno nepoznat dio Evrope. Tokom decenija komunističke vladavine, ona je bila praktično u izolaciji.

Prva službena strategija za turizam u Albaniji izrađena je 2004, uz pomoć Njemačke agencije za tehničku saradnju (GTZ). Ta strategija je za cilj imala reklamirati Albaniju kao "Posljednju tajnu Evrope". Kako se broj posjetilaca povećavao, albanska vlada prešla je na novi slogan: Albanija - da je vi otkrivate. Ona je odlučila da u žiži bude tema srdačnosti, kao osnovne historijske i kulturne vrijednosti naroda Albanije.

U pogledu kulturnih spomenika po glavi stanovnika, Albanija bi itekako mogla biti najbogatija zemlja u Evropi. Ministarstvo je htjelo naglasiti tu činjenicu, te time više privući turiste starije dobi.

Albanija je posjetiocima sigurno mjesto za pamćenje. Turisti često odlaze s dobrim utiscima o kulturnom naslijeđu, prirodnim ljepotama, toplini ljudi, a posebno o hrani.

Međutim, oni su istovremeno skloni pamtiti i loše stanje mnogih puteva i ne baš zvjezdano sjajne hotele.

Putevi u Albaniji predstavljaju prepreku industriji turizma. [Getty Images]

"Japanskom turisti izgleda besmisleno to što put od Ohrida do Sarande traje 11 sati, jer je to udaljenost od samo 353km, i ne bi trebao trajati više od 4 sata," kaže Stavri Cifligu, menadžer proizvodnje u firmi Albania Experience.

Prema riječima Andonija, u međuvremenu, "najveći izazov je očuvati čist okoliš" i navesti društvo da shvati važnost toga i da sarađuje. Na institucionalnom nivou, kratkoročno rješenje sastoji se od saradnje sa zajednicama i školama u cilju jačanja svijesti. Na dugoročnoj osnovi, ministarstvo radi na izradi strategije.

Još jedan problem koji se treba rješavati je unaprjeđivanje i povećanje različitosti usluga koje se pružaju turistima. "Našli smo rješenje za svoje turiste tako što smo naglasili onih par mjesta gdje mogu dobiti kvalitetne usluge, ali ako turista bude zemlju posjećivao samostalno, on će osjetiti postojanje tog jaza," kaže Cifligu.

Zvaničnici kažu da su za sezonu 2008. riješeni raniji problemi vezani za nestašice vode i struje. U međuvremenu, ministarstvo okoliša prati sigurnost plaža. U svom najnovijem izvještaju, ministarstvo je utvrdilo da 11 od 72 plaže ne ispunjava standarde. Ono ljudima savjetuje da ne idu na te plaže.

Vlada je 2008. proglasila godinom turizma, što je potez koji bi mogao dovesti do daljnjeg povećanja posjetilaca. Čine se posebni napori na promoviranju potencijala zemlje. Po prvi put će, kako se očekuje, 340 miliona gledalaca na CNN-u moći vidjeti šta Albanija nudi.

Danas, kaže Cifligu, "turizam u Albaniji" i "rast" predstavljaju sinonime. Međutim, samo putem daljnjih unaprjeđenja, uz povećanje različitosti usluga, zemlja će biti u stanju da prevaziđe prepreke s kojima bi se taj sektor mogao suočiti na dugoročnoj osnovi.